2021年宠物市场的细分领域会更风靡吗？

　　从普通饲养到情感陪伴，围绕宠物产生的消费行为愈发丰富，宠物经济也在消费需求的推动中逐步成熟。

　　2020 年，疫情的肆虐给各行业带来极大冲击;但作为陪伴经济中的重要一环，中国宠物经济却迎来了全新的发展机遇。

　　经济与社会需求的提升、人口结构的变化、企业活跃度的增加，以及科学养宠观念的逐渐普及，都加速着宠物在人类社会中角色的转变和地位的提升。同时，巨大的市场潜力、不断涌现的创业公司，以及数量庞多的潜在养宠者，都使得资本市场对宠物经济的关注度逐步升温。

　　根据艾媒咨询的数据显示，中国宠物市场规模在2019年就已经达到2212亿元，预计在2020年将达2953亿元，年复合增长率达到20%。而随着宠物饲养观念的普及和宠物行业延伸服务的挖掘，中国宠物经济的市场空间也将进一步扩大。

　　细分市场更风靡

　　宠物不同于其他商品，有其独特的属性。对于消费者而言，一只猫咪在付款之前可能只是橱窗中的展示商品，但付款之后，宠物的商品属性就被极度淡化，猫咪的身份就转变成了鲜活的生命和陪伴。

　　而正是这种独特的属性，给宠物领域中不同的细分领域创造了条件，也让主攻细分领域成为了现阶段很多平台的选择。

　　首先，消费者需要更加专业的产品和服务。要照顾一个鲜活的生命，自然不同于打理玩具、衣服那样简单，猫猫狗狗的饮食起居、健康状况无一不是需要着重关注的方面。而且随着消费年轻化以及宠物地位的上升，养宠人更愿意为宠物挑选专业的服务和产品。

　　在细分领域深耕许久的品牌，也会在各自的领域有所优势，而消费者看中的就是这些优势。

　　其次，宠物的需求也在逐渐精细化。当下的消费者在为宠物消费时，不再只是满足刚需而已，而是向着马斯洛金字塔的顶端迈进。

　　根据淘宝今年发布的《双12宠物经济冷知识》可以看出，如今的消费者除了在满足宠物基本生理需求之外，如何更好满足宠物更细微的精神需求成了新的消费重点。玩具、电热毯、衣服装饰等方面都展现了很大的消费潜力，甚至连宠物培训班都意外火热。

　　最后，现阶段细分领域更有机会。相比于海外市场，中国的宠物市场虽然增长迅猛，但依旧处于发展阶段中。消费者对于宠物的消费观念还需要进一步的培养和完善。而在这个培养的阶段中，很多在细分领域有优势的平台，也能更好地吸引到消费者。

　　细分行业四化趋势

　　中国宠物经济四大细分行业各有所长，同时其发展方向也正在朝不同的角度前进，呈现出宠物食品精细化、宠物用品逆陪伴化、宠物服务亲子化、宠物医疗规范化的趋势。

　　具体来看，由于单品牌型企业的出现，加剧了宠物食品行业的市场竞争。伴随着消费者的需求迭代，食品生产工艺的发展和升级正在被快速驱动。同时，宠物食品行业竞争较为激烈，现阶段主要产品创新机会集中于产品成份与配料质量。

　　由此产生的竞争压力与创新机会，驱动宠物食品行业朝向精细化的方向发展。

　　与食品生产工艺的发展类似，宠物用品行业也正在经历产业链的升级。

　　宠物用品企业逐渐进入了从贴牌代工，到开发自有品牌的过度阶段，企业通过升级其供应链，严格把关原材料选取，提高产品质量及生产效率。我国社会需求转化也带来了消费升级，驱使着更多消费者开始关注智能化的宠物用品品牌，驱使着企业开始进行自主品牌建设，研发个性化产品。

　　宠物主渴望解放双手，又需要在有限的个人可支配时间内，给予宠物充足的情感陪伴，这成为了现阶段养宠的主要矛盾。

　　在宠物用品智能化的基础上，为解决宠物主的时间需求，以及宠物需要主人陪伴的情感需求，产生出了宠物主情感补偿需求，宠物用品行业因此呈现出逆陪伴化的趋势。

　　不同于食品与用品行业，宠物服务行业的发展则体现于其服务方式。

　　宠物服务主要由六大细分领域组成，包括宠物洗护美容、宠物寄养、宠物摄影、宠物保险、宠物驯养以及宠物殡葬。服务需求较为多样化，同时各细分领域商业模式差异较大，但均以拟人化为主轴。

　　从宠物拟人化，到服务亲子化，宠物服务行业的发展均源于宠物地位的提升。

　　服务行业边界的扩展，催生了更多赛道，同时消费需求的更新与升级，也加速着现有领域的内容细化。

　　与之相比，宠物医疗行业则因为已有巨头整合，使得行业形成了较高的集中度，呈现出较为明显的规范化趋势。

　　宠物经济伴随着宠物的一生。未来，那些伴随宠物角色变化而生的消费需求，必将会愈发细致。

　　而对于宠物市场中的不同平台而言，深耕各个细分领域并不是最终目的，而且专注于细分领域也只是一个阶段的必然要求。放眼更加长远的阶段，全面且专业的平台，才是市场所需要的。

　　而这也需要赛道内的不同平台，需要解决更多的问题，才能向美好未来前进。