2021年95后宠物新消费者崛起，每月花费超5亿成常态

　　如今，95后已经逐渐成为主流消费群体，随之而改变的，还有宠物地位的改变和宠物经济的步步崛起。相较于线下，线上宠物消费的增速可谓飞快。

　　根据CBNData发布的《2020中国互联网消费生态大数据报告》显示，宠物消费过去一年以线上整体增速的1.5倍蓬勃发展。在各大电商平台上，有关宠物的商品品类越来越多。

　　无论是在京东还是在天猫，我们都看到平台设置了专门的“宠物生活”和“宠物食品及用品”大类目，这里面涵盖了宠物的主粮、零食、生活日用品、医疗保健类药品、出行用品、洗护美容工具、宠物玩具等等，宠物市场的发展空间越来越大。据慢慢买大数据初步统计，京东平台“宠物生活”大类目几乎能达到每月5亿元左右的销售额。

　　在“养宠成为常态”的当下，宠物行业自然处于高速成长期，并且存在格局散、增速快、空间大等特点，吸引了越来越多资本进入赛道。

　　可以看到，在宠物主粮领域，皇家、伯纳天纯、麦富迪、Petcurean Go!等品牌的竞争较为激烈。其中，皇家品牌在2020年12月单月销量就达到13.6万件，销售额达2600万元。

　　*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

　　在宠物日用品领域，洁客、lorde、小佩、宠幸、憨憨宠、pidan等品牌都牢牢抓住了机会完成了崛起，其中也不乏一些相对突出的国产品牌如lorde里兜、pidan等。实际上，这些国产品牌的定调并不低。

　　*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

　　从热销商品榜数据来看，销售额排名第一的lorde里兜豆腐猫砂2.0版12月份销售额达到84万元，均价在179元;pidan的混合猫砂月销售额也达到52万元，均价在116元。虽然最初在外界看来，这些国产品牌挑战着行业价格的天花板，但它们依然凭借爆款成功打进了宠物市场。

　　*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

　　医疗保健领域中，以国产品牌卫仕为首，在2020年全年发展较为稳定。根据慢慢买大数据对3月份至11月份的统计结果来看，医疗保健品在京东平台总计销售额达近5亿元。

　　*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

　　宠物市场的飞速发展从侧面也反映出了一个问题：在养宠方面，越来越多消费者开始选择“富养”，或者说将养宠作为一种常态和“付费”享受。而宠物也在某种程度上带动了部分新兴产业的发展。

　　2020年，宠物电影市场开始火热、宠物联名彩妆产品成爆款、以宠物为主角的短视频频上热门、宠物主播带货不比部分网红差、线下各种形式的宠物体验馆蓬勃发展......

　　2021年，宠物行业无疑会更火热。不过从2020年的电商大数据来看，国内玩家依然处于起步阶段。在宠物主粮、宠物用品或是其他品类，我们都能发现国外品牌占据了较多位置。因此，中国的新品牌们想要在这样激烈的赛道中突围，道阻且长。