宠物+盲盒 共生新消费时代怎么开启？

　　近年来，随着经济的不断发展与生活水平的不断提高,年轻人对于情感经济的需求更为迫切，情感经济、孤独经济的主流化和年轻一代群体成为市场消费主力，备受热捧，蕴含文化表达的盲盒就以年轻人为主而开始流行。

　　而从整个经济环境来看,年轻人逐渐走向商业世界舞台中央已经成为不争的事实。盲盒能够从时间、价值观等角度满足年轻人的需求,其流行正是一种应运而生的必然需求。

　　目前全国盲盒市场规模已经超过了千亿美元，市场规模正在逐渐扩大，展现出了强大的消费潜力，也在网络零售中占据了一席之地。

　　千亿级的新市场正在逐渐拉开帷幕，国内外大厂的入局让市场看到了新的消费模式，那宠物作为近年来崛起的行业，该如何抢占这千亿市场的一部分呢?

　　随着国内贷款消费规模的快速增长，新消费主义的崛起，出生于1995~2009年之间的“Z世代”用户成为消费新势力，目前Z世代在整体电商消费者中占比25%，相关数据显示，2020年Z世代占据整体消费力的40%。

　　Z世代逐渐改变着当代的潮流趋势，重新定义着消费市场。他们热衷于为情感买单，普遍有着成长发展的需求，有着追求品质生活的愿望。这种消费需求使得新消费逐步成为消费升级的重要途径。

　　而盲盒作为Z世代下诞生的新兴产业，也逐渐在扩大其自身的市场。

　　首先普及一下盲盒的概念，所谓盲盒，简单的可以理解为就是玩偶装在不透明的盒子，在购买之前是不知道盒子里是哪一款玩偶，它给玩家造成的神秘感远远超过了普通的玩具。

　　根据Frost & Sullivan预测，中国的宠物数量从2014年的1.896亿只增长到2019年的3.021亿只，预计到2024年将进一步增加到4.455亿只，更是诞生了诸如波奇宠物、狗民网等优质的平台。盲盒经济也已达到千亿规模，当宠物经济乘上“盲盒”东风，或许会产生1+1大于2的效果。

　　例如今年，考拉海购推出黑卡会员定制宠物盲盒。定制盲盒均包含一张宠物SPA卡，此外爱猫礼盒有猫条、猫粮、猫罐随机三件;爱狗礼盒，犬罐、洁齿棒、狗零食、犬粮随机三件。盲盒拆开后，包装盒还可以做成宠物窝。

　　考拉海购数据显示，疫情期间宠物玩具增长70%，增幅超过宠物保健品和宠物服装，成宠物消费增势最大的一类。而消费者中，95后已经超过80后。

　　随着我国城镇化的发展，宠物行业逐渐成熟化，城镇家庭养宠率和宠物数量持续升高，巨大的市场规模不仅吸引了国内品牌争先布局，也让越来越多的品牌开启了盲盒掘金之旅。

　　例如美国网红狗盒BarkBox，凭借新颖有趣的设计和便捷的订阅模式在国内宠物市场中逐鹿群雄。

　　据介绍，BarkBox是BarkShop旗下一款包月订阅的宠物礼盒产品，每月更新迭代，以创意设计取胜。其在中国首发的第一款玩具礼盒为游艇派对主题盒，大受中高端年轻养宠用户喜爱。

　　而该产品的成功，离开不了大火的盲盒经济，这个神秘的盒子只有购买它，你才有一窥究竟的权利。

　　BarkBox订阅盒每个月都会有不一样的功能性和创意性玩具，拆箱的那一刻，充满着令人忐忑的不确定性和意外的惊喜。这种与拆盲盒类似的感觉，也契合了青年群体的消费趋向。

　　国内品牌PawBox是一款针对狗狗的玩具、零食组合的宠物盲盒。宠主每个月可以给爱宠订阅内容主题不同的宠物玩具零食礼盒。

　　从官网介绍上看，它是让养狗的用户，提前支付半年或者一年的费用，然后每个月给用户邮寄内容未知的玩具和零食。

　　从其官网上看，他们已经发布的玩具和零食的价值，和用户支付的费用相比，应该是物超所值。

　　根据官网介绍，他们为了保护会员的神秘感，网站和售卖渠道上仅仅公布两个月前发布的产品，最新的产品除非是玩家自行泄露，外人是不知道其内容的。

　　2019年，“新消费”的概念开始逐渐被大众提出来，但早在2015年11月23日，国务院就印发了《关于积极发挥“新消费”引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，提出“以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费”。

　　盲盒作为普遍采用的一种销售形式，能够巧妙的刺激消费者的“痛点”，无论是线上线下购买下单，还是打开包装那一刹，都会产生巨大的满足感，这种情感甚至比本身获得商品的情感更加重要。

　　从原来的销售商品到销售情感，从传递货物到传递娱乐。对很多品牌来说，线上售卖的本质只是一张图片。盲盒属于典型的体验式消费，需要直观地看，实体触摸，促成购买也离不开视觉冲击和冲动因素。大部分线上售卖，品牌针对的都是有限的群体，而线下展会贡献的则是源源不断的新客流。

　　未来，盲盒在宠物市场的落地，还是需要脚踏实地的以优质的产品为核心的发展道路，打造出优质宠物品牌，将产品带来的流量实现品牌升级，构造完整的商业价值闭环。