宠物经济：一场价值千亿的孤独经济!

　　据悉，国内的空巢青年已超5000万，其中有19%选择了与宠物为伴，有8%的人选择了猫。此外，宠物是年轻一代的共同话题，“年纪轻轻，猫狗双全”成为潮流，拥有一只宠物可以更容易地与陌生人打开话匣子，助力宠物经济不断发展。

　　宠物经济又叫“它经济”，就是围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动。宠物经济的背后是“孤独经济”。

　　随着Z世代成为消费主力，他们的需求从物质向精神转移，向往更多的陪伴，但是房价高涨、生活节奏快、工作压力大、结婚成本高等问题让他们抗拒婚姻和生育，于是拥有温暖治愈属性的宠物成为年轻人的情感寄托，缓解他们独自一人在外奋斗的孤独感，宠物经济也因此兴起。

　　据了解，2020年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达2065亿元，比2019年增长2%，整体来说养宠消费稳中有升。首先，从宠物消费结构看，宠物食品消费占比最高且进一步增加，达55.7%，为消费者的最大养宠开支。

　　其次，从犬猫消费差异看，宠物犬市场规模总体大于宠物猫市场规模，但是宠物猫消费增速超过宠物犬消费，犬猫差距不断缩小，“猫经济”大行其道。之所以有这种现象，有三个方面的原因：第一，宠物猫的数量增长迅速，2020年全国城镇犬猫数量超过1亿只，比2019年增长1.7%。其中，犬只数比去年减少了5.1%，猫只数比去年增长了10.2%。第二，“猫主子”更难讨好，需要买各种各样的食品、零食、玩具讨它们欢心。第三，猫的体质更娇贵一些，需要更优质的食品以及营养品。

　　宠物经济的特征：年轻化、拟人化、消费升级

　　1、年轻人成为消费主力

　　一直以来，市场普遍认为宠物产业的发展与人口老龄化密切相关。实际上，欧美国家的情况确实如此。在宠物市场最发达的美国，人口老龄化和收入持续增长是推动宠物市场繁荣的主要因素，45岁以上占养宠人群的近50%。但在我国，年轻人才是宠物消费的主力。从年龄来看，90后用户占比45%左右。从性别来看，宠物主中女性占比89.5%，男性占比10.5%，女性消费占主导。消费群体的年轻化推动宠物经济走向繁荣。

　　2、宠物拟人化：“我没有的，努力让我的猫有”

　　再往前三四十年，人们养猫养狗的主要用途是看家护院，现在随着人均收入的增加及生活水平的提高，年轻人养宠物更多是把他们看做家庭的一份子。这种消费观念的转变也让宠主更愿意为自己的宠物买单，甚至自己省吃俭用都要给宠物更好的。如2020年中国城镇人均单只宠物年消费金额就达到了5172元。

　　3、宠物行业消费升级

　　新一代养宠人群趋向“双高”特征，即高学历和高收入，这也意味着科学养宠和高消费潜力。因此，在中国国民经济消费升级的背景下，宠物经济也正在经历消费升级。

　　一方面，中高端宠物食品销量增幅远远大于低端市场。2020年，即使在疫情背景下，高端进口品牌依旧保持70%以上的高速增长，说明消费者愿意为宠物购买质量好、大品牌、营养丰富的食品。另一方面，宠物保险、美容、寄养、训练、殡葬等新兴宠物衍生行业兴起。这些产业的消费者大多为95后，一是因为年轻人对新鲜事物的接受度高，二是年轻人把宠物当作感情寄托，希望宠物能享受到全面且优质的服务。

　　宠物经济的增量新机遇：情感消费、宠物+社交、网红宠物、懒系养宠

　　情感消费

　　情感消费，是指年轻用户在消费时，不仅注重产品和服务本身的功能，更注重情感的释放和表达。年轻人把宠物当作感情寄托，也更愿意互相陪伴来增进感情。

　　因此，仅具有功能性的宠物用具和零食不足以抓住年轻消费者的眼球，更具有趣味和互动性的设计才能赢合消费升级的诉求。比如，宠物棒棒糖、宠物香槟、宠物冰激淋、宠物小火锅，还有跑车等各种造型的猫抓板。

　　可以看出，如果商家能够在商品或服务中附着上情感，例如推出宠物和主人一起玩的玩具、体验店等，就能吸引更多消费者，从而创造新的增量机遇。

　　宠物+社交

　　日常生活中，我们也经常在店门口看到“宠物禁止入内”的标识。因此，解决掉携宠出行困难的痛点可以创造出新的增量机遇。

　　2020年.喜茶在深圳开出全国首家宠物友好型门店，这也是茶饮行业第一个推出的宠物主题店，店铺大门上还专门设计了宠物友好门店的专属logo。店内设置宠物游乐区，提供宠物菜单，方便宠物主在休闲时可以照看宠物，也可以与其他的宠物主沟通交流养宠心得。星巴克也推出过类似的服务，除了为宠物提供休息地方外，他们还推出了与宠物主题相关的饮品，比如“爪布奇诺”等。这种方式成功吸引了大量宠物主前去打卡。

　　据快手发布的《2020快手宠物生态报告》显示，每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时;宠物短视频单日最高播放量达到7亿;宠物观众的数量由2019年的5000万+增长到了2020年的1亿+;活跃宠物作者数量也达7.5万，其中80、90后作者占比80%。数以万计的萌宠博主通过发布宠物小视频收获了千万粉丝。有了一定的粉丝基础后，博主可以为宠物接广告、代言，让宠物带货，将宠物IP变现。

　　因此，通过线上短视频平台，打造网红宠物，也将成为新的增量机遇。