聚焦Z世代宠物消费新机遇，解锁品牌发展有效设计

2021-07-28 22:00:10 阅读

导语

随着“它经济”的不断兴起，以及人均消费的日渐升级，具备经济实力的年轻人更愿意在宠物身上投资，宠物食品及用品的设计也逐渐将注意力转向千禧一代和Z一代消费者。这些年轻一代正在迅速重新定义什么是宠物父母，并且关注从宠物食品到宠物用品的一切流程。

如何把控Z世代宠物消费新机遇,让自身品牌在五花八门的宠物产品中受到消费者的青睐，并为其买单？宠物设计成为众多宠物产品及品牌所关注的痛点。

目前宠物行业发展迅猛，宠物用品发展也呈现增长趋势，海内外设计趋势方向不一。国内的用品设计，类目丰富，偏益智类和趣味性；国外的用品设计，更注重功能，抓握的人机和使用习惯。智能化、颜值化的产品类目增多；设计材质从塑料出现陶瓷和布艺等多样选择。在国内的猫砂盆及宠粮储存用品中，出现智能化，用手机链接使用的产品，但由于宠物用品的智能化发展时间较短，以最近1-2年兴起为主，在目前的宠物用品设计中，仍是在趋于雷同、互相模仿的阶段。

宠物用品的设计性备受瞩目

但随着宠物行业被资本注目，更多具有设计性、创意性、以用户为中心、为真实的客户“宠物”服务的产品也将会陆续出现。据《2021年宠物白皮书》报道称，智能、安全、便捷和外观特性也备受宠主们的关注，产品设计的便捷性和外观好看评论度占比颇高。

据青山资本显示，2020年，中国荣获德国IF设计奖宠物版块的国家占比就达到55%，也可以看出近年来宠物品牌对于宠物设计的关注。

宠物产品的包装设计重构消费趋势

宠物用品的设计备受关注，宠物产品的包装设计感也对宠物主的购买起到重要的影响作用。据2020年宠物食品包装市场价值99.2亿美元，预计到2026年将达到137.8亿美元，预测期（2021-2026年）复合年增长率为6.79%。可观测到宠物食品的包装市场的庞大潜力。

在如今消费升级的大背景下，占据宠物消费半壁江山的80、90后，在给宠物选购产品时，看重的不再是价格，而是产品的包装设计感觉，除了基本信息表述功能外，良好的品牌识别性和设计感，能引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想，并促进后续二次购买。

把控Z世代宠物消费新机遇,为企业设计发展助力

为进一步助力宠物行业设计发展，用设计捕获宠物主人的喜好和需求，针对Z世代宠物消费新机遇，解决当下众多品牌关注的品牌设计痛点。2021年，在上海第二十五届中国国际宠物水族展览会（CIPS’21）期间，CIPS联手新锐设计师和品牌，重磅推出“品质与风潮”设计角，让品质产品拥有属于自己的风格和潮流，集中展示创新、智能与品质养宠的魅力。长城宠物展“品质与风潮”设计角，汇集全球宠物水族创新产品与技术，为行业发展和新品趋势提供独家平台，为展商指导行业热点及宠主消费习惯。展会现场，“设计角”区域还为品牌商免费提供咨询服务，赋能品牌创新发展。此次新品发布会也将携手众多知名企业的品牌设计师共同分享设计故事，开启一场精彩纷呈的设计盛典。

大咖嘉宾分享|探讨|见证设计新势力

倪娜

出身于国内顶级设计公司，有着多年产品设计与开发经验，由鸟语花香宠物行为数据研究实验室邀请，Nina受特聘成为宠物消费者研究员。

设计分享

在日常设计产品时，更多聚焦产品本身，解决问题，挖掘产品核心价值点，相信调研数据，而非设计师的本能，用根据数据说话，做到科学数据上的养宠，打造人宠美好生活，智造幸福养宠方式。

以近期新开发设计的产品，猫罐头加热碗为例，结合喂养猫罐头加热的研究数据及市场需求。针对该产品的几大诉求点，我们设计出满足速热、可控温、可定时恒温15-20分钟，易拆洗的猫罐头加热碗，高效便捷，也可让宠物享用适口性更好的美味。

袁玥

2019年，Moon受邀加入鸟语花香成为外观设计负责人，先后研发出蛋壳智能逗猫玩具、智能喂食器Mini、RealTech智能真空储量桶等多个销售过千万的爆款单品。

设计分享

目前养宠主也出现2大不同的分类，一类是子女不在身边的老人，养宠物陪伴生活，在购物时注重产品的实惠和功能，主要关注性价比，及操作是否简单；另一类属于单身人群或情侣等更年轻的用户，对于新的设计和产品接受度高，愿意尝试。针对不同的用户需求，设计性价高，解决基础功能的产品与更符合现代人生活方式的智能产品。

以自身设计的产品，真空储粮桶为例：关注宠粮的新鲜营养不受潮，研制真空储粮桶。实时检测，实现真空恒压保存；产品的操作面板，展现产品状态的科技感，让养宠人能够放心喂粮，守护宠物的健康，真正实现，健康养宠，安心养宠。

在线招募宠业设计师

提供全新品牌包装服务

更多有关宠业设计交流信息，欢迎您到展会现场共同探讨！

设计角B端活动：

时间：11月18日11:00

活动：Keynote speakers+圆桌会议

主题：2021年新潮流

活动招募

在此，也向众多对宠业有兴趣的设计师及设计品牌发出招募！欢迎你参加本次第25届中国国际宠物水族展览会的“品质与风潮”设计角系列活动，来这里，一起为宠业创新生长助力！精彩纷呈的趣味盛典，干货满满的分享交流，届时长城的视频团队也将会为具有优秀设计理念的产品及设计师进行视频宣传及包装，欢迎大家踊跃参与！

写在最后：

随着宠物行业发展的逐步稳定，宠物产品的设计性也将成为各大品牌及门店打造自身优势的强大助力，预计在未来一年随着一系列创新化、智能化的设计产品在市场崭露头角，宠物用品的包装及设计也将会成为塑造品牌形象的重要载体。

长城宠物展

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